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Written by Laura Pitcher

Dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser les contenus des influenceurs dans vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.

Aujourd’hui, tout le monde s’accorde à dire que les réseaux sociaux ont changé notre rapport à la publicité. L’essoufflement généralisé des publicités traditionnelles oblige les marques à redoubler de créativité afin de toucher une nouvelle génération de clients. C’est là que les contenus des influenceurs entrent en jeu ! En réalité, les consommateurs sont 2,4 fois plus touchés par les publicités générées par les utilisateurs – jugées plus authentiques – que celles postées par les marques.

A ce titre, l’intégration des posts des influenceurs dans vos publicités est un outil précieux, vous permettant d’utiliser pleinement le contenu unique et authentique que la micro et macro-influence peuvent vous apporter. Voici comment les exploiter pour en tirer le meilleur parti.

Dénichez les bons influenceurs

Si vous envisagez d’utiliser les posts des influenceurs pour du contenu payant, la première étape consiste à vous assurer que ces derniers s’alignent bien sur les valeurs et l’identité de votre marque. Pour ce faire, établissez des relations fiables et de qualité avec des influenceurs. Par l’intermédiaire d’Octoly, vous serez sûrs d’être mis en relation avec des créateurs de contenus qui vous conviennent et vous pourrez bénéficier d’une aide précieuse sur la gestion du gifting tout en gardant un œil sur les performances de vos posts influenceurs

Mentionnez les influenceurs

En utilisant Octoly, les marques bénéficient d’un droit d’image sur les contenus créés par les influenceurs. Sans cet accord, il est préférable de contacter directement l’influenceur dont vous souhaitez réutiliser le contenu, en pensant automatiquement à le mentionner sous votre publication. De cette façon, vous apparaitrez comme une marque collaborative et responsable aux yeux de vos clients. Pour les influenceurs comme pour vous, ce partenariat est gagnant-gagnant !

Adaptez votre contenu aux plateformes des réseaux sociaux

Si vous souhaitez que vos posts influence se fondent de manière authentique, pensez à choisir la plateforme en fonction de votre contenu. Sur TikTok par exemple, les publications sont systématiquement sous format vidéo et doivent préférablement s’aligner sur les dernières tendances. Si votre post n’est pas directement relié à une tendance, essayez d’ajouter une chanson populaire du moment en bande sonore pour accroître la pertinence de votre publicité. Sur Facebook et Instagram, choisissez plutôt un format carrousel adapté à vos audiences cibles. Ce format permet d’afficher au moins deux images et/ou vidéos avec chacune son propre lien dans une seule publication. 

yves rocher post insta

Post Instagram du compte @yvesrocherfr en partenariat avec l’influenceuse @paulienriemis, utilisé par Yves Rocher comme contenu publicitaire sponsorisé

Impliquez votre communauté

L’un des atouts des posts influenceurs est la possibilité de générer plus de contenus par des utilisateurs (et donc de la publicité gratuite) ! En effet, lorsque vous élaborez une campagne marketing sur les réseaux sociaux, réfléchissez en amont à la manière dont vous pourriez impliquer votre audience. Vous pouvez par exemple utiliser des CTA (Call To Action) en posant une question, en créant un jeu-concours ou bien en incitant vos abonnés à re-poster votre contenu sur leurs comptes. Quel que ce soit le moyen employé, ces interactions favorisent un cycle vertueux de partages de publications, tout en vous permettant d’économiser du temps et des frais de shootings photo !

En résumé, les marques ont un grand intérêt à utiliser les contenus des influenceurs dans leur publicité pour accroître leur notoriété et gagner en authenticité. En suivant ces quelques conseils, vous avez toutes les chances d’atteindre une plus large audience et de booster vos conversions.

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