Written by Aurélie Poupée

Cet été, le marketing d’influence prend des accents de liberté : vouloir rester qui on est, se maquiller ou non, avoir les jambes blanches si ça nous chante… Alors quelles sont les pistes de campagnes d’influence à mettre en place pour l’été 2021 ? Réponses avec ces 5 thématiques inspirantes.

1. La fête sans alcool

Sans alcool, la fête est plus folle, c’est en tout cas ce que disait le slogan humoristique bien connu de Mister Cocktail, une marque de boisson non alcoolisée. Cette année, même si la réouverture des bars n’est pas forcément une invitation à boire léger, le mouvement sans alcool est une tendance à ne pas négliger. Martini l’a bien compris tout au long du mois de janvier en travaillant notamment avec Eva Colas, une nano-influenceuse (125K abonnés). Devant un bon repas dehors en Corse, on se croyait déjà en été. Alors, autant remettre ça cette saison au cœur de campagnes d’influence allant sur le côté bien-être, le goût et la convivialité.

Les boissons healthy et les cocktails de fruits auront plus de chances de passer le test évidemment. En 2018, Statista avait demandé à un panel de plus de 1 000 personnes leurs habitudes de consommation de boissons sans alcool l’été. Les cocktails obtenaient seulement 6 % des suffrages, mais les jus de fruits ont atteint les 40 % et le thé glacé 23%.

2. La peau bronzée, c’est pas automatique

Dans la tendance Body Positive qui célèbre toutes les formes de beauté et la liberté, celle de la peau diaphane reprend du poil de la bête. Bien trop longtemps, avoir la peau blanche plus propice aux coups de soleil qu’au bronzage était limite une faute de goût impardonnable. Entre UV en cabine pour « préparer la peau au bronzage » et autobronzant mal odorant, les peaux pâlottes en ont vu de toutes les couleurs.

Aujourd’hui, nous sommes encore dans l’entre-deux, mais avec des barrières pour protéger la peau à base d’indice 50 sinon rien. Mais une marque osera-t-elle célébrer la pâleur en été dans des campagnes d’influence ? Ce serait en tout cas une bonne nouvelle.

 

Zoom sur un cas client Octoly : l’année dernière, Caudalie avait généré 18 K interactions sur les réseaux sociaux avec une campagne basée sur l’influence des nano et micro-influenceurs mettant en avant deux de ses produits phares; l’huile solaire sublimatrice et le lait après soleil. La marque de produits cosmétiques naturels a réussi à nouer une relation authentique avec ses ambassadeurs sélectionnés par Octoly.

3. Beauté simple et formules courtes

The Ordinary, cela vous dit quelque chose ? Cette marque de cosmétiques canadienne, du groupe Deciem (« The Abnormal Beauty Company »), dont les packagings font penser aux étals d’apothicaire, a complètement retourné le secteur. Elle s’est fait connaître grâce aux influenceurs sur Instagram et ne cesse de séduire pour son minimalisme et ses petits prix (moins de 10€ pour une fiole de sérum au rétinol). Le tout dans une formule hyper courte et ciblée, et surtout Vegan comme le témoigne la mention « testée sur les humains » affichée sur tous les produits. 

produit cosmetique

Elle vend aujourd’hui un produit toutes les 6 secondes dans le monde. Cela a de quoi faire réfléchir des marques qui cherchent à séduire la génération Z en particulier, dont le budget est réduit, mais qui recherche quand même des principes actifs efficaces.

La simplicité dans la beauté est dans tous les cas un facteur déterminant des campagnes d’influence pour l’été 2021. Bien sûr, les couleurs ont une importance fondamentale, mais la peau de cet été a besoin de transparence (au sens propre comme au figuré), de ce fameux glow, sans composition à rallonge.

4. La bouche se remontre

On a dit adieu, espérons-le, au port du masque à l’extérieur. À la clé, c’est le visage qui se montre à nouveau dans la rue. Car quel produit avait pâti de cette couverture pendant plus d’un an ? Le rouge à lèvres avec une baisse des ventes de 53 % en seulement 6 mois en 2020 selon une étude de BFM Business. Et pour cause, en plus du masque, il fallait ajouter le télétravail et une baisse globale des interactions sociales.

Mais alors, qu’en sera-t-il de la bouche revenue ? Pour les campagnes d’influence, c’est peut-être le moment de mettre l’accent sur cette partie du visage qui avait dû se cacher. Et cela d’autant plus que l’été, il est plus simple de maquiller sa bouche que ses yeux, lesquels risquent de finir couleur panda.

5. Au bord de la piscine

Quel est le lieu de vacances le plus tendance pour l’été 2021 ? Vous le saurez si vous cherchez vous aussi une maison avec piscine, ce qui risque d’être infructueux. 

Véritable Graal de tous ceux qui ont passé les différents confinements enfermés dans un appartement, ce lieu de villégiature symbolise le rassemblement des amis ou de la famille autour d’un point d’eau pour se rafraîchir, sans pour autant se mêler à la foule. 

Si le mieux est de pouvoir louer cet endroit pendant au moins une semaine, d’autres solutions permettent d’en profiter pendant une seule journée ou un après-midi en louant la piscine chez des particuliers.

Pour une campagne d’influence, c’est le décor parfait. Nul besoin d’aller dans un endroit paradisiaque et exotique, quelques dizaines ou centaines de kilomètres peuvent suffire. Votre produit de beauté, votre nouvelle boisson, votre complément alimentaire ou votre maillot de bain trouveront dans une maison avec piscine ce que tout le monde attend cet été : le soleil et la tranquillité.

Et si la tendance de campagne d’influence de l’été 2021 venait de vous ? Avec tout ce que l’on a vécu depuis plus d’un an et demi, les consommateurs attendent surtout des marques de l’audace.

Pour en savoir plus sur tout ce que vous pouvez mettre en œuvre avec les influenceurs pour réussir votre campagne cet été, contactez Octoly ! Sur Instagram, YouTube et TikTok, augmentez la visibilité de vos nouveaux produits et maximisez votre ROI. 

Sources :

— Statista,Parmi les boissons sans alcool suivantes, laquelle/lesquelles consommez-vous le plus durant l’été ?, Octobre 2019

https://fr.statista.com/statistiques/875428/ete-boissons-sans-alcools-preferees-france/ 

— Cosmopolitan, Connaissez-vous The Ordinary, la marque de cosmétiques qu’on voit partout ?, 2020

https://www.cosmopolitan.fr/connaissez-vous-the-ordinary-la-marque-de-cosmetiques-qu-on-voit-partout,2033132.asp

— BFM Business, Le marché du rouge à lèvres, victime collatérale du masque, Septembre 2020

https://www.bfmtv.com/economie/avec-le-masque-obligatoire-les-ventes-de-rouge-a-levres-s-effondrent_AN-202009090005.html 

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